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        面對改變積極尋找出路維密成功上市 但業績有下滑

        首頁>資訊>國際 2021-09-01 14:48 國際品牌

        時代在進步,人類文明也在持續不斷的進化和前進。隨著經濟、技術的發展,更多女性開始關注到自身的需求和喜好,針對社會強加給女性的一些刻板、性感的符號也有了抗拒的能力。維多利亞的秘密創立于1977年,初衷是為男性提供一個為女性朋友購買內衣的場所。從當時的時代來看這是一種進步,但來到21世紀的今天,這種品牌理念卻迫切需要進行一場大的變革。近年來維密業績逐年下滑,2019年L Brands僅在第三季度的虧損便超過1.5億美元,進行變革已經是不得不做的斷尾求生之舉。

        除了消費理念的升級,疫情對于維密業績的沖擊當然也是重要的因素。業績不佳的2020年維密在北美關閉大量店鋪,去年的財報吸納是連續三個財季維密都出現了虧損。政府對于消費的襲擊對于維密下滑的銷售額也并沒有太多的推動力,后續從自身殺出重圍才是關鍵所在。今年的維密就做出了眾多的變革之舉,比如改變了對于女性內衣性感為主的追求,改成舒適性第1。但是這一領域的競爭萬分激烈,維密能否成功還是個未知。

        8月3日維密沉寂兩年多終于實現了在美國上市。首日維密的股價出現了大幅的上漲,不過后續三天內股價出現了小幅的下挫。觀察維密的業績,新的財報透露公司的運營店鋪數量有下滑,更改代言人、改變維密大秀,甚至探索數字化的滲透,維密在嘗試中尋找機會,也面臨著被競爭對手反超的風險。近年來因為內衣甲醛超標等問題維密也遭到了很多消費者的不滿和投訴,在品牌宣傳和模特選擇時出現過歧視亞裔的情況,對于一個本就亟待轉型的品牌來說這些狀況都意味著維密要面臨的考驗更加苛刻了。

        維密近日表示會在經營模式上繼續加大數字化的滲透,同時在中國等市場也會更加關注。不過相比眾多在舒適性內衣領域摸爬滾打多年的對手來說,維密此前的一切積累和品牌認同對于當下的Z時代年輕人來說都沒有太多的感染力,如何得到年輕Z時代年輕人的喜好才是制勝的關鍵。

        編輯:王文倩   來源:品牌服裝網

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